La campaña #Inseparables destaca el impacto positivo de las mascotas en la salud mental de los jóvenes

La directora de la Fundación Affinity, Isabel Buil , y la directora general Corporativa de Atresmedia, Patricia Pérez , han firmado por tercer año consecutivo un acuerdo de colaboración para el lanzamiento de la campaña de concienciación #Inseparables , que tendrá visibilidad en los distintos medios del Grupo Atresmedia durante los meses de julio y agosto de 2024.

La campaña de concienciación, que arrancó el pasado 28 de junio, tiene como objetivo concienciar sobre cómo los animales pueden contribuir al bienestar emocional de los jóvenes y ayudarles en momentos de dificultad. Con ellos no nos sentimos juzgados, ni aislados y muchos jóvenes descubren una nueva y potente motivación al cuidarlos. Numerosos estudios sugieren que interaccionar y convivir con animales de compañía puede mejorar nuestra salud emocional .

Este año, la campaña de concienciación #Inseparables contará con la colaboración de la periodista del Grupo Atresmedia Sonsoles Ónega , que se convierte en la embajadora de la marca, y que protagonizará un anuncio junto a su perro Taker , que se emitirá durante las próximas semanas en los canales de Grupo Atresmedia.

En ese sentido, #Inseparables pone el acento en que los animales favorecen la autoestima, y actúan como catalizadores para el contacto social. El apoyo social proporcionado por el animal es uno de los factores clave que explica los beneficios de la convivencia para la salud mental y el bienestar emocional en ámbitos como la autoestima, la ansiedad, o la percepción de soledad.

Ante esta perspectiva, la Fundación Affinity quiere impulsar dicho mensaje a través de los canales televisivos, radiofónicos y digitales de Atresmedia, incidiendo en el impacto positivo de los animales de compañía en el bienestar emocional de los jóvenes .

El proyecto está ideado por Arena -agencia de medios de Fundación Affinity- junto a Havas PLAY -su aceleradora de contenidos transmedia-. La estrategia de medios diseñada reforzará los mensajes de la campaña #Inseparables a través de los canales de Atresmedia y desde redes sociales, así como en una campaña de comunicación e integración en contenidos. Este mediapartnership consiste en una campaña transmedia en TV, Radio y digital durante los meses de julio y agosto de 2024.

Sonsoles Ónega , embajadora de la iniciativa, y uno de sus tres perros, Taker , protagonizarán un spot que se complementará con menciones en diversos espacios de Atresmedia TV como ` Tu Tiempo´, `Antena 3 Deportes´, `Pasapalabra´, `Espejo Público´, `Y ahora, Sonsoles´, `Más Vale Tarde´, `Aruser@s´ y `Zapeando´ .

#Inseparables también estará presente en Atresmedia Radio a través de cuñas publicitarias en Onda Cero y Europa FM .

Además, la campaña tendrá presencia digital tanto en atresplayer como en los canales sociales del Grupo Atresmedia y el perfil de Fundación Affinity en Instagram, Facebook, Twitter, YouTube y en la web.

El año pasado la campaña #Inseparables consiguió dejar huella en la audiencia, reforzando la imagen de Fundación Affinity como una entidad con un mensaje claro, creíble y de interés. Así lo reflejaron los datos del estudio realizado ad hoc donde la campaña alcanzó una puntuación de 8,7 de valoración general según los espectadores, aportando un mensaje de interés, con un 8,5 de puntuación y siendo un mensaje claro, obteniendo una nota de 8,9.

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